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绪论1

第一章 体育市场调查的组织机构15

第一节 体育市场调查机构的类型及其职能16

第二节 体育市场调查中的职位及其职责19

第二章 体育市场调查的方案设计与一般流程23

第一节 体育市场调查的方案设计24

第二节 体育市场调查方案设计的一般流程32

第三节 体育市场调查方案设计实例的基本要求39

第三章 体育市场调查的方法43

第一节 体育市场调查问卷的设计44

第二节 体育市场调查的具体方法50

第三节 体育市场调查的质量控制65

第四章 体育消费品需求与供给的调查71

第一节 体育消费品需求的调查72

第二节 体育消费品购买力的调查78

第三节 体育消费品供给的调查81

第五章 体育人力资源的调查85

第一节 体育人力资源调查概述86

第二节 体育人力资源的预测89

第三节 体育人力资源选拔的方法102

第六章 体育产品销售的调查121

第一节 体育产品销售质量与总量的调查122

第二节 体育新产品投放市场的调查124

第三节 体育产品销售渠道的调查127

第四节 体育产品销售份额与价格的调查135

第七章 体育消费者的调查143

第一节 体育消费者购买动机的调查144

第二节 体育消费者购买行为的调查148

第三节 体育消费者固定样本的调查153

第八章 体育广告的调查159

第一节 体育广告媒体的调查160

第二节 视听率的调查164

第三节 体育广告效果的调查171

第九章 互联网在体育市场调查中的作用179

第一节 互联网概述180

第二节 互联网对体育市场营销调查的重要性192

第三节 互联网市场调查面临的障碍198

第四节 互联网调查的未来200

第十章 互联网市场调查的基础207

第一节 搜索技术208

第二节 搜索工具212

第三节 搜索建议221

第十一章 互联网问卷调查225

第一节 互联网问卷调查的方法226

第二节 互联网问卷调查的特点229

第三节 网上问卷调查232

第四节 网上调查企业名录235

第五节 自己动手设计互联网问卷调查240

第十二章 数据与网站的可信性和有效性251

第一节 元信息概述252

第二节 REAP评价体系254

第三节 网站评价体系258

第四节 在互联网上搜索信息264

第十三章 互联网市场调查的道德与法律问题273

第一节 互联网的控制和安全性问题274

第二节 互联网的知识产权问题282

第三节 互联网的商标保护、域名抢注和诽谤问题285

第四节 互联网的隐私权与消费者保护问题289

附录 体育市场调查与分析案例295

参考文献348