图书介绍

广告学原理与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

赵华明，苏徐，周庆主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：9787509500149
出版时间：2007
标注页数：207页
文件大小：76MB
文件页数：217页
主题词：内贸理论方法

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图书目录

第一章　导论1

第一节　广告概述2

第二节市场营销与广告8

实训与练习12

第二章　广告调研15

第一节广告调研的基本内容16

第二节　广告调研的程序20

第三节　广告调研的方法26

实训与练习33

第三章　广告目标与策略35

第一节　广告目标36

第二节　广告策略41

实训与练习49

第四章　广告策划与广告预算51

第一节广告策划的含义和特点52

第二节广告策划的主要内容56

第三节　广告预算63

实训与练习72

第五章　广告媒体75

第一节　广告媒体76

第二节主要广告媒体的特征及运用79

第三节　广告媒体的选择85

第四节　广告媒体策略89

实训与练习93

第六章　广告创意94

第一节　广告创意95

第二节　广告的创意思维99

第三节　广告的创意技巧102

实训与练习110

第七章　广告创作111

第一节　广告文案112

第二节　广告的制作129

实训与练习136

第八章　广告效果与测评138

第一节广告效果的概念139

第二节　广告效果测评的方法145

第三节　广告效果测评的实施153

实训与练习156

第九章　网络广告160

第一节网络广告的崛起160

第二节网络广告的一般原理165

第三节网络广告策划与策略172

第四节网络广告管理174

实训与练习182

第十章　广告管理183

第一节　广告组织183

第二节　广告管制190

实训与练习196

附录197

模拟试卷（一）197

模拟试卷（二）201

模拟试卷（三）204

参考文献207