图书介绍

企业营销管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

汪长江，顾波军编著著
出版社：杭州：浙江大学出版社
ISBN：7308053865
出版时间：2007
标注页数：249页
文件大小：18MB
文件页数：258页
主题词：企业管理－市场营销学

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图书目录

第1篇企业营销总论2

1 企业营销管理导论2

1.1 企业营销管理所面临的挑战2

1.2 企业营销3

1.3 企业营销观念7

1.4 企业营销管理16

1.5 企业营销管理的知识体系19

第2篇企业营销分析24

2 企业营销环境分析24

2.1 分析的内容与原则24

2.2 宏观环境分析26

2.3 行业环境分析31

3 企业内部条件分析39

3.1 企业资源与能力分析39

3.2 知识资源分析46

3.3 企业核心能力分析49

3.4 价值链分析54

3.5 SWOT分析56

4 市场分析58

4.1 营销信息系统58

4.2 市场调研及其方法62

4.3 市场预测及其方法69

5 消费者购买行为分析82

5.1 个体消费者购买行为分析82

5.2 组织消费者购买行为分析93

第3篇营销战略规划102

6 市场选择与定位102

6.1 市场细分102

6.2 目标市场选择110

6.3 目标市场定位112

7 营销战略设计115

7.1 战略设计的基本内容115

7.2 确定使命与目标116

7.3 建立战略经营单位120

7.4 资源配置121

7.5 开发新业务127

7.6 目标市场战略133

第4篇营销方案计划150

8 营销组合策略150

8.1 产品策略150

8.2 价格策略175

8.3 分销渠道策略183

8.4 促销策略193

9 直接营销202

9.1 直接营销及其优点202

9.2 顾客数据库与直接营销203

9.3 直接营销的主要渠道205

9.4 网络营销208

9.5 直接营销中的公共道德问题210

10 客户关系管理211

10.1 客户关系管理概述211

10.2 客户关系管理的内容215

10.3 开展客户关系管理的方法224

第5篇营销执行与控制228

11 企业营销执行与控制228

11.1 企业营销组织228

11.2 营销执行237

11.3 营销控制238