图书介绍

公关的威力：新传媒时代高回报率营销传播指南【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

MARK WEINER著；毛圆媛李奕霏丁彦之译著
出版社：北京：企业管理出版社
ISBN：9787801978530
出版时间：2008
标注页数：234页
文件大小：37MB
文件页数：252页
主题词：市场营销学：公共关系学

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图书目录

第一部分　不断变化的营销和公司传媒的前景第一章　营销和公共关系的新机遇3

第二章　营销和公关面临的新挑战21

第二部分　利用调查加强公共关系第三章　衡量公关项目　47

第四章　设定有意义且可衡量的公关目标77

第五章　研究如何建立公关战略和战术104

第六章　以不断改进为目的的公关评估计划131

第三部分　转化你的公关计划第七章　真实的经济成效：验证并改进公关的投资回报率165

第八章　从观念到现实190

附录附录1 德拉哈耶管理人员调查表200

附录2　德拉哈耶媒体统计调查211

附录3　德拉哈耶新闻记者调查226

关于国际商业交流者协会（IABC）233