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绪论1

第一章 接受美学及其对于报纸新闻传播的启示33

第一节 接受美学有关基本观点述评34

一、接受美学：一种“读者中心论”34

二、接受美学有关基本观点概述36

第二节 接受美学对于报纸新闻传播的启示51

一、报纸的生命在于接受，读者是新闻传播活动的中心52

二、读者不是“靶子”，灌输式报道和强制发行值得反思55

三、读者是“选择性”读报，报纸应正视并接受读者的选择62

四、报人应心中装着读者，让读者“介入”新闻采编工作67

五、报纸须持续创新，适度超越读者不断改变的期待视野69

第二章 都市报合乎接受美学原理的新闻传播策略72

第一节 读者定位策略：以市民作为信息服务的中心74

第二节 新闻定位策略：围绕市民生活做文章77

一、草创期强调可读性，用可读性打开市场80

二、成熟期追求必读性，用必读性守住“江山”96

第三节 视角定位策略：“坐”在市民中间当“公仆”105

一、都市报新闻报道的服务性106

二、都市报新闻报道的贴近性108

三、都市报新闻报道的互动性110

第四节 语言定位策略：通俗化、市民化和本土化112

一、口语味十足的通俗化114

二、市井味十足的市民化118

三、乡土味十足的本土化118

第五节 版面定位策略：方便阅读和时尚包装119

一、厚报分叠，导读“开路”121

二、模块版式，几重方便124

三、厚题薄文，标题“扯眼”129

四、图文并重，图片幅大量多130

五、大量使用各种图表直观地解读新闻133

六、争出彩报，以“色”娱人134

七、合乎时尚，报纸“瘦身”135

第六节 发行定位策略：尽量减轻读者负担138

一、售价极低，尽量减轻读者经济负担140

二、“敲门发行”，尽量减轻读者精力负担141

第三章 都市报与时俱进的探索创新和发展趋势146

第一节 媒介形态：向“主流媒体”和“整合型媒体”迈进147

一、成长阶段的“市民生活报”148

二、成熟阶段向“主流媒体”迈进的探索149

三、高级阶段的“整合型媒体”目标158

第二节 空间战略：向“区域组合城市报”发展161

一、“区域组合城市报”的概念和内涵162

二、“区域组合城市报”理论的影响和实践163

第三节 媒介功能：从信息平台到“公共领域”166

一、公共领域的概念、内涵、机制及存在条件167

二、公共领域理论对于当代中国的启示180

三、都市报构建“公共领域”的实践和意义189

第四节 呈现方式：从平面化到“立体化”197

第四章 城市化及其在中国的百年进程203

第一节 城市及城市化的概念和内涵203

一、城市的定义和特征203

二、城市化的内涵和实质205

第二节 城市化同现代化、市场化之间的关系208

一、现代化的内涵及其与城市化、市场化的关系208

二、城市化与市场化之间的关系211

第三节 近百年来中国城市化进程及特点212

一、1949年以前的中国城市化萌芽212

二、1949年以来的中国城市化历程213

第五章 城市化与都市报四个市场的形成220

第一节 市民阶层壮大为都市报培育读者市场221

一、市民和市民社会的含义与特征221

二、市场化与中国市民社会的发育230

三、城市化与市民队伍壮大成熟242

四、市民队伍壮大与都市报读者市场形成248

第二节 城市经济繁荣为都市报培育广告市场256

一、买方市场出现与广告市场形成258

二、城市经济繁荣与都市报广告市场“扩容”263

第三节 城市化生活为都市报培育新闻来源市场271

一、城市化为都市报提供取之不尽的新闻“富矿”272

二、新闻竞争与都市报新闻来源市场形成285

第四节 媒介环境宽松与都市报投资市场培育288

主要参考文献298

后记314