图书介绍

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李默编著著
出版社：
ISBN：
出版时间：2017
标注页数：0页
文件大小：23MB
文件页数：136页
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图书目录

第一章概述10

第一节生活在品牌之中10

第二节品牌的发展历程13

第二章品牌概念22

第一节品牌是什么？22

第二节品牌价值24

第三节品牌资产26

第四节品牌误区29

第五节品牌模式32

第三章品牌要素40

第一节品牌命名40

第二节愿景与品牌41

第三节品牌故事44

第四节产品与品牌46

第五节企业CI与品牌48

第六节营销渠道与品牌50

第七节战略规划与品牌52

第八节管理风格与品牌54

第九节商业模式与品牌56

第十节美誉与品牌58

第四章品牌解码62

第一节品牌印迹62

第二节品牌个性64

第三节品牌规划66

第五章品牌定位70

第一节档次定位70

第二节 USP定位73

第三节消费者定位78

第四节情感定位80

第五节功能定位82

第六节文化定位84

第六章品牌表述90

第一节品牌主张90

第二节品牌刻画92

第七章品牌管理120

第一节品牌管理管什么？120

第二节内部管理加强凝聚力121

第三节外部管理提高感染力125

第四节品牌的危机管理126