图书介绍

标志设计与实战【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

安雪梅编著著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：9787302389743
出版时间：2015
标注页数：138页
文件大小：24MB
文件页数：146页
主题词：标志－设计

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图书目录

第1章标志设计概述2

1.1 标志的定义2

1.2 标志的功能3

1.3 标志的简史6

1.3.1 中国标志的历史与发展6

1.3.2 外国标志的历史10

1.4 标志设计的创意原则12

1.4.1 定位原则12

1.4.2 简洁原则12

1.4.3 美感原则13

1.4.4 市场原则13

1.4.5 人本原则14

1.4.6 个性原则14

1.4.7 通用原则15

1.4.8 创新原则15

1.4.9 国际原则16

本章小结及作业16

第2章标志设计的分类和构成18

2.1 标志设计分类18

2.1.1 从性质上划分18

2.1.2 按标志的设计方式来分类21

2.2 标志的构成元素22

2.2.1 文字元素22

2.2.2 图形元素27

2.2.3 综合形式的标志33

本章小结及作业34

第3章标志设计的方法36

3.1 标志设计的形式36

3.1.1 具象表现形式36

3.1.2 抽象表现形式39

3.1.3 文字表现形式43

3.1.4 文字与图形结合的表现形式44

3.2 标志设计的方法45

3.2.1 幻视45

3.2.2 装饰52

3.2.3 反复54

3.2.4 对比55

3.2.5 渐变55

3.2.6 对称56

3.2.7 反衬58

3.2.8 重叠59

3.2.9 变异60

3.2.10 均衡62

3.2.11 突破64

3.2.12 和谐65

3.3 标志设计的艺术手法66

3.3.1 折66

3.3.2 肌理66

3.3.3 交叉66

3.3.4 旋转67

3.3.5 相让67

3.3.6 分离67

3.3.7 积集67

3.3.8 透叠68

3.3.9 显影形68

3.3.10 共同线形69

3.3.11 形体转换69

3.3.12 错觉利用69

本章小结及作业70

第4章标志设计的色彩表现72

4.1 标志色彩的功能72

4.1.1 色彩在标志设计中具有说服力72

4.1.2 色彩在标志设计中能传达主题的信息72

4.2 色彩的感觉与联想74

4.2.1 色彩的对比74

4.2.2 色彩的感觉与调和75

4.2.3 色彩的联想与象征意义76

4.3 标志设计中的标准色78

4.3.1 标准色设定78

4.3.2 标准色设定的基本形式79

4.3.3 企业标准色计划的特性82

4.4 标志图形色彩运用的基本准则83

4.4.1 用色的识别性83

4.4.2 用色的符号性83

4.4.3 用色的单纯性84

4.4.4 用色的情感性85

本章小结及作业86

第5章标志设计的规范化程序88

5.1 筹备阶段88

5.1.1 了解客户88

5.1.2 分析企业产品89

5.1.3 消费者调查89

5.1.4 整理调查方案89

5.2 标志命名90

5.2.1 标志名称的种类90

5.2.2 标志命名原则92

5.3 创意构思阶段93

5.3.1 创意构思点93

5.3.2 参考借鉴94

5.3.3 体现个性94

5.4 草图阶段95

5.5 深化阶段98

5.5.1 提炼98

5.5.2 方案确定99

5.5.3 完成草图99

5.6 正稿制作阶段104

5.6.1 标志的数值化制图104

5.6.2 印刷黑稿105

5.6.3 标准色稿105

5.6.4 标志的变体设计106

5.6.5 视觉调整107

5.6.6 标志的标准组合108

5.7 后序工作110

5.7.1 标志规范化110

5.7.2 标志推广验证111

本章小结及作业112

第6章标志设计的具体应用114

6.1 行政组织、社会活动类标志114

6.1.1 行政标志的种类114

6.1.2 行政标志的设计原则115

6.1.3 行政标志设计的表现116

6.2 企业类标志118

6.2.1 企业标志的种类118

6.2.2 企业标志的设计原则119

6.2.3 企业标志的设计表现121

6.3 品牌标志122

6.3.1 品牌标志的种类123

6.3.2 品牌标志的设计原则125

6.3.3 品牌标志的设计表现125

6.4 公共标志126

6.4.1 公共标志的种类127

6.4.2 公共标志的设计原则129

6.4.3 公共标志的设计表现131

本章小结及作业132

第7章标志设计的禁忌134

7.1 标志设计中的禁忌134

7.1.1 标志设计中商标图形的禁忌135

7.1.2 数字的禁忌136

7.1.3 色彩的禁忌137

7.2 标志设计中的规定138

本章小结及作业146