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第一章 超级IP——时代的大趋势2

什么是超级IP2

IP该怎样借力5

形成超级IP的条件8

超级IP的现状和挑战12

第二章 人格＋内容——才有吸引力18

人格对流量的逆袭18

文松——想赢就得差异化21

人格＋内容才能变现25

米其林——给你更远的遐想28

菜品多才叫盛宴31

故宫淘宝——不一样的历史34

以层次明晰内容36

超级IP的维度39

第三章 信任是超级IP的基础44

黎贝卡——能转化才叫信任44

借助IP来转化47

信任就是资产50

打造亚文化社群53

玩家自是好友——《英雄联盟》56

归属感就是最大的信任59

打造信任的元素62

美国队长——信任是人文关怀65

花间堂——赢在细节68

唯品会——给你一个大红包71

第四章 打造超级IP74

爆点话题——《欢乐颂》74

兼顾身份和内容77

口号和内涵缺一不可79

借助微信的力量82

打造专属品牌85

如何打造好标题88

让别人记住你的名字92

共鸣——“给我一个试用期”95

饮食男女——小米也做电饭煲97

非凡的本宝宝——PewDiePie99

用温度打动用户——超级碗101

第五章 超强IP的战略定位106

定位决定成败106

《封神》——别轻易玩票110

众筹——把话语权还给用户112

没有用户都是空谈114

态度决定高度117

重视粉丝价值120

罗永浩与工匠精神122

有风格才出彩——“叁陌绽放”124

让粉丝吸引粉丝127

第六章 超级IP与文艺130

文艺产品的普世情怀130

《琅琊榜》——不朽的是角色133

乌镇——文艺者梦中的IP135

穿越——微微一笑很倾城138

网络文学的商业价值140

爆款网剧的组成要素143

要知名更要美誉146

什么样的故事才能引爆IP149

第七章 超级IP与娱乐154

愿意花钱的才是粉丝154

以情感为依托——《愤怒的小鸟》156

不可忽视的亲切感158

不可错过的明星话题160

《甄嬛传》也可以手游162

痛点营销——《猪猪侠爱射击》165

第八章 网红到IP的成长168

什么是网红168

新网红与旧网红的差异171

消费始于颜值——《花千骨》173

李晓林——颜值不够，内容来凑175

papi酱——低配的苏菲·玛索177

本尼·费恩——不长久的不算网红179

王翔——网红要追求附加值182

卡戴珊的产品化策略184

网红的IP化187

第九章 超级IP的经营理念192

颠覆流量思维192

分析用户意识194

全方位引爆消费197

张向东——让热爱成为魅力200

集中进发202

以人为本205

第十章 超级IP的生存法则208

以社群和电商为纽带208

打造专属的运营方式211

顺势而为214

跨界融合216

借助热点219

IP的生存法则——乐视动漫223

谁都可以成为超级IP226