图书介绍

当代旅游市场营销方式的综合研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李晓著著
出版社：北京：中国水利水电出版社
ISBN：9787517056058
出版时间：2017
标注页数：293页
文件大小：47MB
文件页数：300页
主题词：旅游市场－市场营销学－研究

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图书目录

第一章旅游市场营销概述1

第一节旅游市场营销的基本认知1

第二节旅游业独特的营销问题7

第三节全球化、知识化时代的中国旅游市场营销19

第二章当代旅游市场分析与定位研究22

第一节旅游市场的基本分析22

第二节旅游目标市场的选择及其定位33

第三节当代旅游景区市场营销的基本特征44

第三章当代旅游消费者购买行为研究49

第一节旅游消费者购买行为概述49

第二节旅游消费者购买行为的影响因素55

第三节营销手段对旅游消费者的影响70

第四章当代旅游市场营销环境研究77

第一节旅游市场营销环境的内涵77

第二节旅游市场营销的宏观环境82

第三节旅游市场营销的微观环境96

第四节旅游市场的机会与风险探析108

第五章当代旅游产品营销研究117

第一节旅游产品概述117

第二节旅游产品的营销策略126

第三节旅游产品的合理定价139

第四节当代旅游产品促销的有效途径153

第六章当代旅游服务营销研究166

第一节旅游服务营销的内涵166

第二节旅游服务营销的有效途径178

第三节旅游服务质量及其保障187

第七章当代旅游市场营销渠道研究195

第一节旅游市场营销渠道概述195

第二节旅游市场营销渠道的选择与管理200

第三节旅游市场营销渠道的发展趋势220

第八章当代旅游市场营销管理研究223

第一节旅游市场营销管理的内涵223

第二节旅游市场营销组织227

第三节旅游企业营销策划工作的开展239

第四节旅游市场营销计划的执行与控制252

第九章当代旅游市场营销的新发展270

第一节旅游网络营销270

第二节旅游绿色营销278

参考文献292