图书介绍

高职高专经管类专业“十三五”规划教材 营销策划实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

高职高专经管类专业“十三五”规划教材 营销策划实务
  • 朱洁；包月姣编 著
  • 出版社： 重庆：重庆大学出版社
  • ISBN：9787568906825
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：293页
  • 文件大小：46MB
  • 文件页数：302页
  • 主题词：

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图书目录

项目1 营销策划导论1

任务1 营销策划认知2

任务2 营销策划的基本流程9

任务3 营销策划人才的素质和技能要求12

复习思考题15

实训项目18

项目2 营销调研策划19

任务1 营销调研的内容与方法20

任务2 设计调查问卷24

任务3 设计调研方案33

任务4 撰写调研报告37

复习思考题47

实训项目147

实训项目249

项目3 营销策划环境分析52

任务1 营销环境认知53

任务2 宏观环境分析55

任务3 微观环境分析65

任务4 SWOT分析69

复习思考题71

实训项目71

项目4 STP策划72

任务1 市场细分策划74

任务2 目标市场选择策划86

任务3 市场定位策划90

复习思考题96

实训项目96

项目5 营销战略策划100

任务1 市场竞争战略策划102

任务2 企业形象策划117

任务3 品牌策划122

复习思考题128

实训项目130

项目6 产品策划132

任务1 产品组合策划133

任务2 产品包装策划139

任务3 产品生命周期策略策划145

任务4 新产品开发策划151

任务5 制定新产品上市策划方案159

复习思考题166

实训项目168

项目7 价格策划170

任务1 价格策划认知171

任务2 价格策略策划179

任务3 价格调整策划188

复习思考题194

实训项目198

项目8 渠道策划199

任务1 营销渠道策划认知200

任务2 直复营销策划210

任务3 特许连锁营销策划217

复习思考题223

实训项目224

项目9 促销策划225

任务1 广告促销策划228

任务2 制定广告策划方案231

任务3 公关促销策划240

任务4 制定公关活动策划方案245

任务5 制定促销策划方案253

复习思考题261

实训项目263

项目10 营销策划文案264

任务1 营销策划书的内容与结构270

任务2 营销策划书的撰写技巧279

复习思考题288

实训项目288

参考文献293

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