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第一部 合理决策的不合理2

第1章 原来大脑是这样计算的2

忽大忽小的500元2

选择愈多，让人愈混乱6

问法改变，决定就不同10

第2章 自相矛盾的决定13

如何引导顾客作选择？13

有三个选项时，人会选中间那一个16

内心不安时，会逃避作决定18

第3章 决策的错觉和陷阱22

荒谬的偏好顺序22

为不合理决策付出惨痛代价24

敝帚自珍，自卖自夸26

人有维持现状的倾向28

为什么无法及时终止亏损？31

赢得竞标，反而不开心？33

被数字印象牵着走35

第4章 “先入为主”的认知陷阱39

凭直觉下判断的后果39

错觉其实很普遍46

不合理的思考，才是正常48

第5章 换个角度，决定大不同?53

很可能赔钱时，会变得更敢赌53

稳赚的时候，就变得保守56

改变提问方式，足以影响决策57

第6章 为什么老是在亏钱?60

出租车司机在下雨天提早收工60

卖掉赚钱的股票，抱紧赔钱的股票62

什么事现在不做，以后会后悔？64

第7章 有关金钱的错觉70

你真的注重实质收入，胜过账面收入吗？70

薪水少不要紧，重点是不能比同事低74

损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦77

第二部 其实我们不了解自己84

第8章 同样是风险，感受大不同84

找出自相矛盾的答案84

情绪影响对数字的判断87

“1％”和“每100人之中有1人”的差别90

杯子小一点，感觉分量比较多？92

第9章 和风险拉锯97

相对风险比绝对风险更耸人听闻97

搞懂统计数据，认清事物本质100

第10章 高估自己的判断力104

愈专业，愈容易自以为是104

自大造成的陷阱106

成功是自己了不起，失败是因为别人不好109

人只看得见自己想看的112

第11章 经验会作怪117

高谈阔论的“事后诸葛”117

事后的归因，影响客观的判断120

第12章 投资人的心理123

一味追求低风险，不见得风险就低123

对过去表现良好的股票过度乐观125

投资自己熟悉的企业，有什么不对？127

愈清楚情况，投资愈顺利？128

积极买卖，造成亏损130

第13章 预测将来133

既有经验影响对未来的判断133

买卖股票难免感情用事135

第三部 喜怒哀乐的决定力140

第14章 盈亏的游戏140

与人交手时的心理战140

合作博弈143

理论和实际的差距145

第15章 会发怒的神经元149

大脑痛苦的时候149

了解别人的想法，再决定自己的做法152

伸张正义的复仇带来快感154

第16章 看穿人心的镜像游戏159

以神经生物学解释金钱游戏159

同理心来自镜像神经元161

道德判断的两难，大脑怎么说?164

第17章 情感与理性的角力170

理性是有极限的170

情感是不可或缺的助力173

人与鸽子的相似处177

第18章 太有人性的大脑183

情感如同不易驾驭的黑马183

刷卡付费减轻了神经系统的痛苦188

合理决策的人，能妥善操控情感192

结语 懒人经济学198

决策何须太费力198

自动反应的陷阱201

认清自己的极限207