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第一章 概述1

第一节 包装无处不在1

第二节 包装发展的历史2

第三节 包装的概念3

第四节 优秀包装设计的特征3

一、优秀的平面造型设计3

二、直观的设计3

三、顺应顾客要求的设计3

四、充满竞争的设计3

五、广告宣传的行为4

六、集体协作的产物4

第五节 优秀包装设计师的必备条件4

一、清晰的市场概念4

二、了解对象所需4

三、灵活运用各种资源4

四、具备符合时代特征的审美水准4

五、掌握计算机辅助设计的知识4

六、具备良好的悟性4

第六节 包装的适应性和服务性5

一、适应性5

二、服务性6

第七节 包装的功能性6

一、传递商品信息的功能6

二、方便实用的功能7

三、突出商标的作用7

第二章 包装的艺术性9

第一节 包装的造型9

第二节 包装的平面设计10

一、文字设计10

二、图形设计12

三、色彩设计14

四、版式组合设计17

第三章 包装的形式19

第一节 商品包装的演化分类19

第二节 包装的形式19

一、方便使用的形式19

二、便于运输、储存的形式21

三、方便销售的形式21

四、扩大销售的形式23

第四章 包装的材料与工艺技术处理27

第一节 常用的包装材料27

一、纸包装材料27

二、塑料包装材料29

三、金属包装材料30

四、玻璃包装材料30

五、陶瓷包装材料31

六、复合材料32

七、自然材料32

八、新型环保材料32

第二节 纸盒包装的制作与种类33

一、了解纸张性能33

二、制作平面展开图33

三、压线与折角33

四、固定纸盒的方法33

五、纸盒包装的种类34

第三节 包装的材料与工艺技术35

一、了解印刷工艺35

二、印刷的四大类型35

三、四种印刷方法的比较利用36

四、计算机的印刷稿制作37

第五章 商品的包装设计方法39

第一节 市场调研与设计定位39

一、市场调研39

二、设计定位40

第二节 包装设计的表现原则和成功要素42

一、表现原则42

二、成功要素43

第三节 包装设计方法43

一、包装设计构思43

二、包装设计构图45

第六章 包装设计的新潮流53

第一节 包装设计的时代特征53

第二节中国传统审美与现代包装设计54

一、中国传统美学观点54

二、现代包装设计55

第三节 现代包装策略和发展趋势56

一、现代包装策略57

二、现代包装设计发展趋势57

第七章 常见商品的包装设计要点63

第一节 食品包装的设计要点63

第二节 化妆品包装的设计要点67

第三节 文化用品包装的设计要点69

第四节 礼品包装的设计要点71

作品赏析73

参考文献101

后记102